什么样的商标才能被认定为驰名商标

　　认定一个商标为“驰名商标”（Well-Known Trademark）并非企业自行申请，而是由法定机构在个案中根据具体案情和法定因素进行“被动认定”和“个案认定”。以下构卓企服将详细解释驰名商标的认定标准、考虑因素、认定途径和意义。

　　一、核心原则：被动保护、个案认定

　　被动保护：行政主管部门（市监局/知识产权局、法院）不能主动去认定一个商标是否驰名。只有当商标权利人在具体的案件（如商标异议、侵权诉讼等）中，认为需要获得驰名商标的特殊保护时，才会提出认定请求。

　　个案认定：认定结果仅对该特定案件有效。例如，A公司在起诉B公司侵权的案件中，其商标被认定为驰名商标，这个认定效力只适用于这个案子，不能直接用于其他案件。但在后续案件中，之前的认定记录可以作为重要的历史证据参考。

　　二、法定的认定考虑因素

　　根据我国商标法第十四条的规定，认定驰名商标应当考虑以下因素：

　　相关公众对该商标的知晓程度：

　　“相关公众”不是指全体社会大众，而是指与该商标所标识的商品或服务有关的消费者、生产商、经销商等。

　　例如，一个高端工业轴承的商标，其“相关公众”就是机械制造行业的从业者，而不是普通家庭主妇。知晓程度需要在这个特定群体中进行证明。

　　该商标使用的持续时间：

　　商标注册和使用的时间长短，是否有悠久的历史。

　　需要提供商标最早使用、连续使用的证据，如带有时间标识的产品包装、广告合同、发票等。

　　该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围：

　　包括广告投放的媒体（如央视、省级卫视、主流门户网站、行业杂志）、广告费用、宣传活动的覆盖面（全国性还是区域性）、持续时间等。

　　广告合同、发票、广告截图、媒体报道、市场推广活动记录等都是关键证据。

　　该商标作为驰名商标受保护的记录：

　　曾经在哪些案件（国内的或国外的）中被行政机关或法院认定为驰名商标。这些历史记录具有非常重要的参考价值。

　　该商标驰名的其他因素：

　　这是一个兜底条款，可以包括但不限于：

　　市场声誉和获奖情况：如“中华老字号”、“中国名牌”（已废止但历史记录有效）、省级以上政府或权威机构颁发的荣誉、行业排名、市场占有率调查报告等。

　　经济指标：近三年的销量、销售收入、利润、税收、销售区域覆盖范围等。

　　被仿冒、摹仿的记录：如果商标曾被大量侵权，也从侧面证明了其知名度和商业价值。

　　三、认定的主要途径

　　在我国，可以通过以下三个途径请求认定驰名商标：

　　行政途径（最常用）：

　　在商标注册审查过程中：在商标异议案件（对初步审定公告的商标提出异议）或商标无效宣告案件中，向国家知识产权局提出认定请求。

　　在商标行政执法中：地方市场监管部门在查处商标侵权案件时，如果涉及跨类保护，可以应权利人请求逐级上报至国家知识产权局认定。

　　司法途径（法院）：

　　在商标民事侵权诉讼或行政诉讼中，权利人可以向审理案件的中级及以上人民法院提出认定其商标为驰名商标的请求，由法院在判决中作出认定。

　　四、被认定为驰名商标后的特殊保护

　　普通注册商标的保护范围仅限于“相同或类似商品”，而驰名商标能获得“跨类保护”，这是其核心价值。

　　对未注册的驰名商标：可以禁止他人在相同或类似商品上复制、摹仿、翻译使用。

　　对已注册的驰名商标：可以禁止他人在不相同或不类似的商品上复制、摹仿、翻译使用，只要这种使用会误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害。

　　例子：“茅台”白酒是驰名商标，如果有人将其用在“茅台”牌家具、服装甚至房地产上，可能会让公众误以为这些产品与茅台集团有关联，从而稀释茅台商标的显著性和声誉。这种情况下，茅台就可以凭借驰名商标的跨类保护禁止他人使用。

　　温馨提示：驰名商标不是一个荣誉称号，而是一种法律保护手段，其目的是为了制止恶意注册和侵权行为，为具有极高知名度的商标提供与其声誉相匹配的强力法律保障。